中小企业使用网站推广优化与竞价排名两种宣传手段的对比

优化和竞价是目前行业推广主流的两种方式，也是推广渠道中的两架马车，看似平行的两条线却有诸多的相似之处，以至于客户在选择的时候只知其“意”，不知其“法”，现在我们就来简单介绍一下。网络推广优化和竞价如何取舍?

很多刚入行的老板，企业还在发展和摸索中，这个时候是不建议开竞价推广的，因为竞价从一开始就需要一个成本投入，一点转化脱节或者销售跟不上来，推广就会断掉，这个时候一点咨询来源也没有，前期积累的东西就没有了，又需要重新开始;优化则相反，首先资金投入不大，风险也可以承受。另一方面在效果的慢慢恢复中，也会摸清行业的一些推广方法和理论，整个过程对投入和规模也好把控，也算是一个自己学习的过程，优化做起来再开竞价也不迟。

　　所以，两者之间的根本区别在哪里，言简意赅的概括就是：

1、从费用来看，优化投入小，成本低;搜索引擎投入大，成本可控，根据自己的预算来定。

2、从效果来看，优化起步慢，长期有效;搜索引擎起步快，效果可控性好。

3、从时间来看，优化周期较长，受搜索引擎调整影响比较大;竞价周期短，只受人为控制。

4、从品牌效应来看，优化展现面广，受排名的影响比较大;竞价展现面广，受出价的影响比较大。

注：优化和竞价都是网站主要的两种推广方式，客户是否做优化还是竞价，取决于客户的品牌有名度，预算投放，和急迫度等因素。

这里就涉及到一些传统行业的老板，线下做了很久，品牌也有了一定的沉淀和有名度，这个时候需要上线推广拓展更多的业务层级，正常的一个推广方式就是先做优化，把自己的品牌挂上去，让站在客户能够找到我们，然后开始一步一步局拓展自己的核心业务。

到了一定周期就可以看出自己在这个市场的竞争力度，优势，缺陷或者增长点，从而开始线下准备。等自己的业务相对成熟之后，需要一个快速起步的过程，这个时候竞价推广就派上用场了。

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